El Club Marketing ESADE Alumni organizó una sesión para revisar las estrategias publicitarias en el entorno digital actual e inspirar las estrategias publicitarias para el 2017.
Descubrimos, de la mano de Google, las iniciativas que mejor funcionan en el entorno publicitario actual, donde el consumo de medios está centrándose cada día más en soportes móviles y vídeo, cambiando el paradigma publicitario anterior.
Además, para entender la aplicabilidad de las tendencias comentadas, contamos con un caso práctico de puesta en marcha de la mano de Pepsi.
Después del acto, entrevistamos a Sandra de Pedro de Google y a Daniel Godoy de Pepsico para destacar los puntos clave del evento.
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| Sandra de Pedro, Industry Manager en Google |
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| Daniel Godoy, Responsable Digital de Pepsico SWE |
¿Cuáles son las principales ideas que aprendimos?
- Sandra de Pedro: Vimos que la esencia del Marketing no ha cambiado, pero sí es verdad que estamos ante un nuevo escenario, que es más digital y más móvil, en el que el usuario decide qué contenidos consume. La tecnología nos permite, más que nunca, alcanzar a nuestro público objetivo con el mensaje adecuado en el momento adecuado. De nuestra estrategia depende el desarrollar los contenidos relevantes que quieran consumir y que nos permitan conectar con ellos.
- Daniel: Hablamos de cómo está evolucionando el consumo de medios. Actualmente ya un alto porcentaje es video. Es importante tener en cuenta que el resultado según la plataforma que se utilice para distribuir el contenido, puede variar el resultado que consigamos con la comunicación.
¿Qué se llevaron los asistentes que puedan aplicar el día siguiente en su puesto de trabajo?
- Sandra de Pedro: Pensar si su marca está presente en el nuevo entorno digital y móvil, para actuar en consecuencia. Definir una estrategia de contenido a medio-largo plazo, que cubra los diferentes formas de consumir ese contenido de su público, de una forma coherente en el tiempo. Reflexionar de cómo puede mi marca acercarse un 1% a mi objetivo en la comunicación digital para hacer pequeños cambios diarios que nos acerquen a él.
- Daniel: Tener claro las ventajas del video, la evolución del consumo de contenidos digitales ayudó a los asistentes a definir un plan de contenidos adaptado a lo que ya actualmente está haciendo su público objetivo.
¿Por qué crees que en un acto como este se fomenta el Networking de Calidad?
- Sandra de Pedro: Reúne a profesionales relevantes del sector, con ponentes de interés, y permite el aprendizaje y posibilidad de colaboración entre ellos.
- Daniel: Compartir nuevas estrategias en un entorno más cercano, además de entrar en contacto con los grandes anunciantes y plataformas para escuchar de primera mano sus propuestas y poder compartir preguntas y respuestas. El entorno promueve un networking más afín y productivo.
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http://www.esadealumni.net/ea/
by Xavi Arderiu
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